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  罗伯特·希勒《叙事经济学》：被故事驱动的经济活动

  發布人 Brave 2024-09-23 at 03:53

  传统经济学，如同一位冷静的观察者，专注于冰冷的数据和理性人假设，试图用数学模型和统计图表来解释复杂的经济现象。然而，诺贝尔经济学奖得主罗伯特·希勒教授在其著作《叙事经济学》中却另辟蹊径，将目光投向了看似感性且难以量化的“故事”。他认为，那些在人群中口口相传、被广泛传播的叙事，虽然不一定精准，却深刻地影响着人们的经济行为，进而塑造着宏观经济的走向。希勒教授的洞察，为我们理解经济现象提供了一种全新的视角，揭示了经济活动并非纯粹理性的博弈，故事和叙事同样扮演着重要的角色。

  一、故事的力量：从认知偏差到经济波动

  在信息爆炸的时代，人们面对海量数据往往无所适从，倾向于依赖简单的叙事来理解复杂的世界。希勒教授在《叙事经济学》中指出，人们对经济信息的接收并非完全理性，而是深受各种叙事的影响。从股市投资到消费行为，从房地产泡沫到经济衰退，背后都隐藏着故事的力量。

  书中列举了“腾讯股票造富神话”、“巴菲特价值投资”等例子。这些看似励志的个案，经过媒体的渲染和大众的传播，往往会被简化为成功范式，诱使人们忽视风险，盲目跟风，最终导致非理性的投资行为。同样，电子产品更新换代的浪潮，很大程度上是由“科技进步”、“最新款象征身份地位”等叙事所驱动。人们追逐新款手机、电脑，并非完全出于理性需求，而是受到社会氛围和消费文化的影响。

  希勒教授认为，流行叙事之所以强大，是因为它能够激发人们的情感共鸣，并提供一种简化的认知框架。人们更容易记住和传播那些生动的故事，而忽略了背后的复杂性和不确定性。这种认知偏差，正是导致市场非理性波动的重要原因之一。

  二、比特币：一场由叙事驱动的“价值革命”？

  书中以比特币为例，深入剖析了叙事如何影响资产价格。比特币的技术原理对大多数人来说晦涩难懂，但“去中心化”、“颠覆传统金融体系”、“通往财富自由之路”等叙事，却极具煽动性和传播力。这些故事赋予了比特币超越其技术属性的“信仰价值”，吸引了大量投资者，也推动了其价格的暴涨。

  例如，比特币诞生于 2008 年金融危机之后，当时市场弥漫着对传统金融体系的不信任情绪，而比特币去中心化的叙事恰好迎合了这种社会心理，从而获得了病毒式的传播。

  希勒教授指出，比特币的成功，在很大程度上得益于其构建了一种面向未来的、充满想象空间的叙事。这种叙事迎合了人们对财富、自由和技术进步的渴望，也反映出在充满不确定性的时代，人们对新故事、新希望的追寻。

  三、从疫情冲击到新能源汽车：叙事无处不在

  《叙事经济学》出版于 2019 年，而 2020 年爆发的新冠疫情，则为我们提供了一个观察叙事如何影响经济的“实时案例”。疫情相关的新闻报道、社交媒体信息，以及由此产生的恐慌情绪、囤积行为等，都深刻地影响着消费、投资和市场预期。

  例如，餐饮业的萧条，除了疫情本身的影响外，也与“餐馆是高风险场所”这一叙事的传播有关。人们因为担心感染而减少外出就餐，加速了餐饮业的衰退。

  另一个例子是中国新能源汽车市场的蓬勃发展。除了政策支持和技术进步之外，“环保”、“科技感”、“未来出行方式”等叙事的流行，也极大地推动了新能源汽车的市场接受度。人们购买新能源汽车，不仅是出于经济和实用性的考虑，更是为了迎合一种新的消费理念和生活方式。

  新冠疫情本身也构成了一种新的叙事，它对经济社会的影响，以及这种影响如何被人们感知和传播，都将成为未来叙事经济学研究的鲜活案例。

  四、小结： 透视叙事， 理解经济的另一面

  《叙事经济学》为我们理解经济现象提供了一种全新的视角。它提醒我们，经济活动并非纯粹理性的博弈，故事和叙事同样扮演着重要的角色。

  在信息爆炸的时代，学会辨别信息的真伪，不被流行叙事所左右，才能做出更理性的经济决策。而对于政策制定者而言，也要重视叙事的影响，引导积极的社会预期，维护经济的稳定发展。

  正如希勒教授所说：“好的商业叙事可以被各方参与者所利用，并且最终改变人的认知和行为，推动商业模式的流行，甚至影响到许多国家的政策。” 因此，我们需要更加关注叙事的力量，用它来理解经济的另一面，才能更好地应对未来的挑战。

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